白酒业回暖引关注 五粮液等酒企获调研
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2014年白酒标准体系将进入全面修订的消息令白酒板块一阵狂欢，以接近6%的涨幅领涨两市。金种子酒、水井坊、山西汾酒、沱牌舍得和泸州老窖双双涨停，古井贡酒、洋河股份、酒*酒和五粮液等涨幅均超过5%，甚至逼近涨停。业内普遍认为，白酒业在2013年国家*策调控和市场竞争加剧的情况下得到充分调整，虽然整体业绩低迷的局面在2014年中报之前难以得到缓解，但行业基本面呈现出的一些乐观信号如库存缓解、价格持稳等不容忽视，部分白酒企业基本面或呈现向好迹象。
从机构调研报告获悉，今年以来，机构已先后走进洋河股份、顺鑫农业、五粮液等几大酒企展开调研，洞悉2014年白酒市场回暖趋势，以及相关上市公司经营、销售计划。3月11日，五粮液迎来今年的首批机构大*，国泰君安、易方达基金、天弘基金等业内10家知名券商和基金对公司进行调研。
五粮液对今年白酒业的整体趋势表示，白酒行业调整始于2012年底，到2014年春节已经有一年多时间，2013年可视为白酒行业深度调整的元年，2013年归纳关键词是“调整，价格下跌，经销商库存大”，经过2013年的调整，2014年将趋于平稳。2014年春节经销商去库存化基本结束，“普五”年初价格也逐步企稳，并伴随小幅度回升，这为公司2014年整体策略制定和实施奠定了比较好的基础。
就在机构调研前夕，五粮液10日发布2013年业绩快报显示，公司2013年营业总收入247.17亿元，同比下降9.13%；归属于上市公司股东的净利润79.7亿元，同比下降19.75%。基本每股收益2.10元。
对于业绩下滑的原因，五粮液表示，2013年度，白酒市场持续变化，市场竞争更加激烈，行业进入深度调整期，公司盈利能力较强的高价位产品销售受到影响，导致营业收入、净利润等出现下降。
对此，业内人士分析，经过一年的调整，五粮液交出的成绩单虽然没有了以往的靓丽，但也符合市场预期。“五粮液在行业调整期内，已经进行了全品牌布局以及营销体系的变革，公司苦练内功也是为未来发展而做储备”。
事实上，在2013年，我国的高端酒市场遭遇*策性打压，整个高端酒市场低迷。为应对*策影响，酒企们在开发新渠道的同时，并推出新品来应对市场的变化。
值得一提的是，五粮液就将今年的营销亮点落在年轻化市场的布局。公司表示，将持续进行产品创新开发。针对市场化年轻化趋势，进行产品创新工作，加大果酒公司的功能。对五粮液、五粮醇、尖庄、五粮头曲特曲相应的产品进行延伸和开发；进行个性化、新兴渠道的创新。
此外，有消息称2014年白酒标准体系将进入全面修订，主要就年份酒标准、白酒酿造方法、白酒感官术语等六方面进行了深入探讨。而历史上每一次的行业标准提高都将引起行业的重新洗牌，一些名优企业将受益于行业的整体规范。
五粮液等白酒企业能否借此回暖，白酒业的春天还有多远，值得持续关注。
